A Flipp, plataforma líder em tecnologiabpara o varejo e shopper media, que conecta as jornadas de compra online e offline, escolheu o Brasil como porta de entrada para sua expansão na América Latina, ao lado de México e Colômbia.
Presente em 27 mercados, a Flipp trabalha com mais de 2.000 varejistas e marcas e conecta mais de 400 milhões de consumidores em todo o mundo por meio de suas soluções. A chegada ao Brasil representa um passo estratégico no plano de crescimento da companhia para a América Latina.
À frente da operação brasileira está o Country Manager Miguel Rojo Santamaría, que explica que a escolha do país faz parte da estratégia internacional da empresa para fortalecer sua presença na região.
“Escolhemos o Brasil porque é um mercado extremamente sofisticado, com grandes varejistas, consumidores altamente conectados e um ambiente favorável à inovação. O consumidor brasileiro pesquisa, compara preços e transita naturalmente entre os ambientes digital e físico antes de concluir uma compra. Nosso objetivo é ajudar varejistas e marcas a estarem presentes exatamente nesse momento de decisão, conectando campanhas digitais ao desempenho das lojas físicas e transformando investimentos em mídia em resultados concretos para o negócio”, afirma o executivo. “Essas características fazem do país um mercado estratégico para soluções de Drive-to-Store, capazes de conectar campanhas digitais ao desempenho das lojas físicas”, reforça.
O dinamismo do mercado publicitário brasileiro reforça esse cenário. De acordo com o Painel Cenp-Meios, os investimentos em mídia realizados por agências de publicidade alcançaram R$ 28,9 bilhões em 2025, crescimento de 10% em relação ao ano anterior.
Transformação do varejo
Segundo Santamaría, esse movimento acompanha uma transformação do próprio varejo observada em diferentes mercados da América do Norte e da Europa.
“Além de vender produtos, grandes redes varejistas passaram a monetizar seus canais digitais e suas audiências, oferecendo espaços publicitários cada vez mais segmentados e próximos do momento da decisão de compra”, explica. “A jornada de compra está cada vez mais híbrida, o que aumenta a demanda por estratégias capazes de integrar os ambientes online e offline, conectando os investimentos em mídia ao desempenho das lojas físicas e gerando resultados para varejistas e marcas”, diz o executivo.
Santamaria comenta, ainda, que o principal diferencial da Flipp está na capacidade de transformar campanhas digitais em resultados mensuráveis para o varejo físico. “O Drive-to-Store Digital aproveita o potencial dos canais digitais para incentivar consumidores a visitarem lojas físicas, integrando a jornada de compra entre os ambientes online e offline. Mas nosso diferencial vai além de gerar visitas. Somos capazes de mensurar o impacto real dessas campanhas no comportamento do consumidor, oferecendo a varejistas e marcas uma visão clara dos resultados alcançados”.
Para isso, a Flipp conta com a parceria da ABCS Insights, empresa global especializada em auditoria, mensuração e inteligência de mídia, responsável por acompanhar indicadores como visitas às lojas geradas pelas campanhas, alcance, frequência e desempenho, fornecendo informações estratégicas para otimizar investimentos e apoiar decisões de negócio.
Segundo Santamaría, “essa capacidade de mensuração ainda é pouco explorada no mercado brasileiro. Nossa tecnologia conecta a exposição às campanhas ao comportamento do consumidor no mundo físico, permitindo entender como cada ação influencia as visitas às lojas e gera resultados concretos para o varejo. Isso amplia significativamente a capacidade de tomada de decisão de varejistas e marcas.”
Nova solução para campanhas no varejo
A companhia inicia sua operação no país trazendo soluções inéditas para o mercado brasileiro, como o NativeX, uma solução de mídia desenvolvida pela Flipp para transformar catálogos, ofertas locais e promoções específicas de cada loja em experiências digitais nativas e hiperlocalizadas. A plataforma reúne criação e adaptação de conteúdo promocional, distribuído por uma rede de publishers premium, com hiperlocalização por loja e mensuração capaz de acompanhar toda a jornada, da tela ao ponto de venda.
Por meio do NativeX, varejistas e marcas conectam campanhas digitais às lojas físicas, compreendendo como essas interações influenciam o fluxo de consumidores nos pontos de venda e otimizando continuamente seus investimentos com base em dados. A solução integra, de forma nativa, o catálogo de produtos do varejista aos conteúdos digitais, sem interromper a experiência de navegação do usuário.
No NativeX, o engajamento é registrado quando os usuários interagem ativamente com o catálogo, explorando ofertas ou clicando nos produtos. Essa métrica reflete um interesse real pelas promoções e vai além dos indicadores tradicionais baseados apenas em impressões ou cliques.
Além disso, a plataforma utiliza um formato publicitário proprietário, até 13 vezes maior do que os formatos tradicionais de display, proporcionando uma experiência nativa, mais imersiva e com maior potencial de interação, ampliando significativamente as oportunidades de conversão e de geração de visitas às lojas físicas.
“O varejo precisa de tecnologia desenvolvida para a sua realidade. Hoje, o desafio já não é apenas gerar visibilidade, mas identificar quais interações realmente influenciam a decisão de compra e como elas se convertem em visitas às lojas. Esse é o futuro das estratégias de Drive-to-Store e é essa evolução que queremos impulsionar no mercado brasileiro”, conclui Santamaría.
Flipp
Fundada em 2007, a Flipp é a plataforma líder em tecnologia para o varejo e shopper media, que ajuda varejistas e marcas a impulsionarem estratégias de Drive-to-Store por meio de soluções de mídia, inteligência de dados e mensuração robusta. Entre suas soluções está o NativeX, plataforma de mídia desenvolvida para conectar campanhas digitais às lojas físicas, além do Hosted, solução que integra catálogos e ofertas promocionais aos canais digitais próprios dos varejistas. Com sede em Toronto, Canadá, a Flipp atua em 27 mercados e trabalha com mais de 2.000 varejistas e marcas em todo o mundo. Para mais informações, acesse o site da Flipp.
