A saúde está entre as maiores preocupações da população mundial em 2025: 23% das pessoas no mundo afirmam estar atentas ao tema, segundo a pesquisa “What Worries the World”, da Ipsos. No Brasil, essa preocupação é ainda mais intensa: 32% dos entrevistados indicam atenção à saúde, reforçando a importância de iniciativas que ampliem o acesso a hábitos saudáveis. É nesse cenário que a Francal, ecossistema de feiras e eventos corporativos, lança o movimento WELLNOW, liderado pela Naturaltech e pela Bio Brazil Fair, com o objetivo de potencializar o ecossistema de bem-estar na América Latina, aproximando e fortalecendo toda a cadeia do setor por meio de experiências, produtos, serviços e conteúdos que promovam saúde, vitalidade e consciência.
Ao longo de 20 anos a promotora tem conduzido as feiras, criadas para impulsionar categorias estratégicas voltadas ao estilo de vida saudável, e o que começou com poucos expositores em um espaço de 6 m² transformou-se em um dos principais encontros do setor, reunindo mais de 1.700 marcas nacionais e internacionais e atraindo mais de 60 mil visitantes anualmente.
“Quando percebemos o crescimento acelerado do segmento, vimos que era hora de avançar de forma mais estratégica, com pesquisa e metodologia, entendendo o que esse movimento representa e para onde ele poderia ir”, explica Valeska Oliveira, Head de Portfólio da Francal. “Apostamos nesse mercado quando tudo ainda era muito incipiente, e agora enxergamos com mais clareza um futuro ainda maior”.
Dessa visão nasce o WELLNOW: um movimento estruturado que vai além da realização de eventos e se consolida como uma plataforma permanente de conexão, inteligência de mercado e desenvolvimento setorial. Ele funciona como um hub que reúne dados, curadoria, validação, negócios e relacionamento, aproximando quem cria soluções de bem-estar de quem as distribui, regula, financia ou consome. Mais do que encontros presenciais, o WELLNOW propõe um fluxo contínuo de conteúdo, pesquisas, certificações, capacitação e experiências que impulsionam decisões estratégicas e fortalecem toda a cadeia do setor.
“O mercado de bem-estar exige atuação constante, e não apenas encontros esporádicos. Naturaltech e Bio Brazil nasceram com o propósito de democratizar o acesso ao bem-estar e abrir espaço para qualquer empresa alinhada ao propósito. Hoje, já não atuando de forma instintiva, mas como se essa filosofia estivesse em nosso DNA, expandimos esse raio de alcance”.
Entre as ações sustentadas pelo movimento, e promovidas pela Francal, estão:
Selo de qualidade WELLNOW;
– Conteúdos exclusivos e doc series;
– Eventos segmentados e regionalizados;
– Encontros para relacionamento e networking estratégico;
– Awards;
– Report de tendências;
– Programa de capacitação para o mercado;
– Programa de aceleração para novas marcas.
Outra iniciativa estratégica é o Festival WELLNOW, que expande a proposta da Naturaltech para além do ambiente de negócios. O festival tem como missão traduzir o bem-estar em experiências coletivas, reforçando que saúde também envolve conexão social, ambientes inspiradores, educação e vivências sensoriais. “O festival não é uma extensão de entretenimento, mas uma ferramenta de engajamento que fortalece propósito, comunidade e pertencimento dentro do setor”, destaca Fernanda Sabino, Head de Comunicação e Marketing da Francal. “Ao criar um espaço onde marca, público e conteúdo se encontram de forma genuína, ampliamos o impacto do movimento WELLNOW e estimulamos novas formas de consumir, pensar e viver o bem-estar”.
Essa ampliação de experiências reforça a visão estratégica do WELLNOW, que desconstrói o estigma de que vida saudável e negócios são mundos separados, mostrando que estão profundamente interligados. “Ainda existe certa resistência em associar essas duas dimensões, mas queremos provar que elas caminham lado a lado, indo além do óbvio”, completa Valeska. “O avanço do setor se deu graças a uma visão consistente que conduzimos junto às marcas há anos. Por isso, sabemos que o que chamamos de futuro é, na verdade, a soma das escolhas que fazemos no presente, e o resultado do que estamos construindo agora”, ressalta Fernanda.
Estimativas da Precedence Research indicam que o setor deve movimentar cerca de US$ 6,87 trilhões em 2025, com crescimento anual médio de aproximadamente 7%. O avanço é consequência de novos hábitos de consumo voltados à saúde física e mental, à sustentabilidade e ao equilíbrio de vida, que têm transformado o bem-estar em uma das maiores e mais dinâmicas economias do mundo.
Com o WELLNOW, a Francal vai promover conexões contínuas entre marcas, profissionais, varejo e consumidores, ampliando as oportunidades para marcas que focam em qualidade de vida, nutrição e tecnologia verde.
Circuito Naturaltech
Abrindo o calendário de ações do movimento, o Circuito Naturaltech – evento com palestras voltadas ao segmento e focado em networking – estreia no dia 6 de novembro, no Rio de Janeiro, com um painel do Sócio da Rebels Ventures e Fundador da Fitfeed e Wellness Builders Club, Michel Cohen. O empresário vai levantar pontos sobre o consumidor de hoje (e do futuro), que está exigindo mais do que preço: propósito, saúde e performance. Focada em supermercadistas, lojistas, distribuidores, produtores e outros profissionais do varejo saudável e orgânico, a discussão reforça como essa rede pode transformar o wellness em vantagem competitiva, fidelização e aumento de ticket médio.
O evento é gratuito e aberto a profissionais do setor que buscam oportunidades de negócios, networking com grandes profissionais do segmento e troca de experiências.
Em 2026, o circuito continua em outras cinco capitais: Fortaleza, Brasília, Florianópolis, Belém e, novamente, Rio de Janeiro.
Mais informações em: https://francalfeiras.rds.land/circuito-naturaltech.
