Hinge, o aplicativo de relacionamento feito para ser deletado®, lança sua primeira campanha de marca na América Latina, com veiculação no Brasil e no México, dois mercados estratégicos para o crescimento contínuo da marca na região. A campanha dá vida à plataforma global Designed To Be Deleted® de Hinge e retrata conexões significativas que transcendem a tela e acontecem na vida real.
A campanha apresenta Hingie, o ícone peludo e de olhos brilhantes do aplicativo do Hinge, que dá vida à principal promessa da marca: Feito Para Ser Deletado®. Enquanto casais se conectam e vivem encontros memoráveis, Hingie encontra formas inesperadas de sair de cena. A ideia transforma o próprio desaparecimento do aplicativo em uma celebração, porque, para o Hinge, uma conexão bem-sucedida é aquela que pode, eventualmente, fazer com que seus usuários não precisem mais do app.
“Queremos incentivar os brasileiros que estão em busca de um relacionamento a terem clareza sobre o que desejam, sem abrir mão da diversão e da espontaneidade de conhecer alguém novo. Hinge foi desenvolvido para ajudar as pessoas a expressarem quem realmente são, compreenderem o que é importante umas para as outras e transformarem conversas promissoras em conexões significativas na vida real. Esta campanha reflete a maneira como os brasileiros vivenciam os encontros e relacionamentos, ao mesmo tempo em que permanece fiel ao nosso propósito global: ajudar as pessoas a encontrarem alguém que faça valer a pena excluir o aplicativo”, afirma Tamika Young, diretora de Marketing e Comunicação (CMCO) do Hinge.
Onde propósito e leveza se encontram
Criada pela 404 Innovation Studio e produzida pela Boiler Filmes, a campanha é protagonizada por dois casais, um de cada país, e acompanha o querido mascote do Hinge, Hingie, enquanto ele participa dos primeiros encontros de cada casal. Ao longo desses encontros, Hingie se sacrifica alegremente em nome dos romances que estão florescendo, à medida que os casais vivenciam suas conexões únicas.
O conceito criativo da campanha parte da ideia de que a leveza e a diversão podem ser o caminho para conexões mais intencionais. A proposta está na interseção entre a química e os momentos inesperados que tornam a experiência de conhecer alguém tão empolgante, e a intencionalidade que permite que uma conexão evolua para algo mais significativo. Para o Hinge, ter clareza sobre o que se busca em um relacionamento não significa abrir mão da diversão de conhecer alguém. Um ótimo primeiro encontro não precisa acontecer exatamente como planejado: pode ser aquele que rende risadas incontroláveis, se transforma em uma história para contar aos amigos dias depois ou proporciona um momento inesquecível.
No Brasil, a campanha alcançará usuários de aplicativos de relacionamento por meio de redes sociais, YouTube, TV conectada (CTV) e mídia out-of-home (OOH) em São Paulo e Rio de Janeiro. O Brasil foi o segundo mercado do Hinge na América Latina, seguido por Argentina, Chile, Peru e Uruguai.
Hinge é gratuito para download e está disponível para iOS e Android. Usuários de Hinge devem incluir entre quatro e seis fotos, dependendo dos requisitos locais, além de três respostas aos Quebra-gelos (Prompts). Recursos de segurança como Verificação de Selfie, Mensagens de Match e Filtro de Comentários, entre outros, ajudam os usuários a se sentirem mais seguros e promovem interações mais autênticas e respeitosas no aplicativo. Além disso, Hinge oferece orientações e recursos, como Dicas de Segurança para Encontros, para ajudar os usuários a tomar decisões informadas ao longo de sua jornada de relacionamento, inclusive na transição das conversas no aplicativo para os encontros presenciais.
Créditos da campanha
- Cliente: Hinge
- Agência: 404 Innovation Studio
- CEO: Rafael Caldeira
- Diretores-executivos de Criação: Renan Monjon e Saulo Monjon
- Diretora de Operações: Mariana Balestra
- Diretores de Criação: Carlos Yanke e Michelle Gorodski
- Diretor de Arte: Felipe Pires
- Diretora de Estratégia: Thayssa Szymanskyj
- Designer de Estratégia: Giovana Damião
- Designer de Operações: Felipe Jurdi
- Ficha técnica do filme
- Produtora: Boiler
- Diretor: Gutto
- Assistente de Criação: Giulia Levy
- Produtores-executivos: Carolina Teixeira, Juliana Martellotta e Charles Nobili
- Diretora de Negócios: Renata Sayão
- Coordenadora de Produção: Cynthia Gama
- Equipe de Produção: Cintia Varella, Marina Rohnik e Joyce Carvalho
- Diretores de Produção: Carolina Teixeira, Paula Fonseca, Eduardo Campos, Sheila Santo e Jonas Monte
- Assistentes de Atendimento: Gabriel Claro e Gabriela Kerner
- 1ª Assistente de Direção: Renata Racy
- 2ª Assistente de Direção: Laura Rubio
- Gerentes de Produção: Raphael Reitano e Fred Guerini
- Produtora: Raquel Conde
- Assistente de Produção: Juliana Furtuoso
- Diretor de Fotografia: Diego Rosenblatt
- Chefe de Elétrica: Paulo Sérgio Nunes
- Chefe de Maquinaria: Rodrigo Fidelis
- Diretora de Arte: Ana Amélia Henriques
- Assistentes de Arte: Natália Mendonça, Sofia Eboli e Carlos Eduardo Nunes
- Produtor de Arte: Carlos Castilho
- Contrarregra: Samir Scherer
- Assistente de Contrarregra: Mateus Felipe Ramos dos Santos
- Produtora de Elenco: Barbara Catani
- Assistente de Elenco: Daybson Ferreira Alves
- Maquiadora: Fabiana Mizukami (Mima)
- Figurinista: André Braune
- Assistentes de Figurino: Caroline Souza e Ottavia Delfanti
- Gerente de Locações: Mirela Valente
Conteúdo para redes sociais
Diretoras de Conteúdo para Redes Sociais: Gabb e Bruna
Fotografia
Fotógrafa de Still: Marina Vancini
1º Assistente de Still: Renato Zimmermann
2ª Assistente de Still: Fernanda Teixeira
Pós-produção
- Produtoras de Pós-produção: Boiler Filmes e Globe Trotters
- Diretor de Pós-produção: Ricardo Quintela
- Coordenadora de Pós-produção: Roberta Bruzadin
- Editor: Danilo Abraham
- Editor de Finalização: Rafael Barão
- Assistente de Finalização: Jean Neto
- Colorização: Marla Color Grading
Produção de áudio
- Produtora: Satélite Audio
- Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
- Produção Executiva: Fernanda Costa
- Produção Criativa: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Koitty, Alexandre Avicena e Luna França
- Pós-produção e Mixagem: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini, Esteban Romero e Celso Moretti
- Atendimento: Fernanda Costa, Daniel Chasin, Renata Schincariol e Karen Nakamura
- Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia O. Pestana e Dhiego Melo
MCO Studios
- Engenheiro de Áudio: Emiliano Quintanar
- Coordenação de Projeto: Melanie Tort
Criadores de Conteúdo
- Empresa: LOI
- Diretor-geral para a América Latina: Stefano Franchini
- Gerente de Contas para a América Latina: Tatiana Lopez
Locução
- Luis Eduardo: @atherion
- Juliana Raimundo: @julianaraimundo__
Mídia
- Obsessed Media
Hinge
O aplicativo de relacionamento feito para ser deletado®: Hinge tem a missão de criar um mundo menos solitário, inspirando conexões íntimas e presenciais. Por meio de perfis detalhados e personalizados, os usuários têm conversas únicas que os tiram do aplicativo e os levam a ótimos encontros. Hinge foi adquirido pelo Match Group (NASDAQ: MTCH) em 2018.
