Depois de 28 anos operando como Lojas REDE Perfumaria e Beleza, a empresa mineira de varejo de beleza estreia um novo nome e uma identidade completamente reformulada. As palavras “Lojas”, “Perfumaria” e “Beleza” saíram. Ficou o que sempre identificou a marca: REDE.
Com 87 lojas físicas em Minas Gerais, e-commerce com alcance nacional e mais de 15 mil produtos, a operação ganhou uma dimensão que exigia uma identidade capaz de funcionar com a mesma eficiência em diferentes pontos de contato com o consumidor.
Foi esse o desafio entregue à Greco Design, estúdio mineiro entre os mais premiados do Brasil, com passagens por Cannes, D&AD e Red Dot. “A variedade que você encontra na REDE está refletida na nova identidade. Cada ponto de contato foi construído para traduzir o jeito da marca e tudo o que ela construiu ao longo de quase três décadas”, destaca Gustavo Greco, fundador e diretor de criação da Greco.
Segundo ele, as letras que compõem a palavra REDE foram criadas exclusivamente para a marca, como parte de um sistema flexível, expansivo e cheio de charme. A paleta de cores foi expandida: cada categoria de produto passa a ter sua própria cor, tornando a experiência de compra mais fácil de ler tanto nas lojas quanto no digital. O vermelho histórico foi mantido, com ajuste de tom para ganhar leveza, sem perder o reconhecimento construído em quase três décadas.
A proposta de ser uma marca “completa e querida” aparece como um dos eixos centrais do reposicionamento. Mais do que ampliar a oferta de produtos, a estratégia busca fortalecer a conexão da marca com seus consumidores.
E a assinatura “A beleza muda. A gente acompanha.”, traduz esse posicionamento. A proposta é não ditar o que é bonito, mas estar presente para quem quer escolher como se expressa, hoje e amanhã.
As fachadas das unidades serão modificadas progressivamente.
A REDE:
Com 28 anos de história, a REDE se consolidou como uma das maiores referências do varejo de beleza do país, conectando cerca de 2,2 mil colaboradores. São mais de 15 mil produtos disponíveis nas 87 lojas físicas em Minas Gerais e pelo e-commerce nacional.
