A Lorenzetti apresenta campanha digital para a linha de metais voltada a cozinhas, banheiros, lavabos e áreas de serviço, categoria em que atua há mais de 20 anos. Desenvolvida pela equipe de marketing da marca, a comunicação estreia na segunda quinzena de outubro sob o conceito “Fluxo Perfeito” e parte da ideia de que escolhas que unem design e praticidade tornam a rotina mais leve e natural.
“A vida flui melhor com escolhas certas” é a mensagem que orienta a narrativa da campanha. Inspirada no movimento da água, a ação traduz a proposta de ambientes que acompanham o ritmo de quem vive neles, valorizando soluções que combinam funcionalidade, versatilidade e design.
“Com a campanha, buscamos mostrar que o design vai além da forma, enquanto a funcionalidade vai além do uso. Quando esses elementos se encontram, os produtos passam a responder de maneira mais fluida às diferentes demandas da rotina”, afirma Paulo Galina, gerente de marketing da Lorenzetti.
Mais do que apresentar produtos, a estratégia foi estruturada para acompanhar os momentos da jornada do consumidor, desde a busca por referências para cozinhas e banheiros até a decisão de compra. A campanha contempla mídia display e programática em sites, anúncios no YouTube e presença em streaming na Netflix, ampliando o alcance da comunicação em canais digitais.
Uma das principais frentes da ação é a consolidação da presença da Lorenzetti no Pinterest. A plataforma será utilizada como ambiente de descoberta visual, conectando os produtos da marca a consumidores que pesquisam inspirações e planejam transformações nos ambientes. A ativação contará com Pins e colagens, recurso que permite recortar elementos dos conteúdos publicados, combinar referências e criar composições.
O formato também disponibiliza informações do produto e link direto para o site, aproximando a inspiração da compra. A escolha acompanha o comportamento da audiência na plataforma: no Brasil, decoração está entre as cinco categorias mais pesquisadas do Pinterest, com 54 milhões de buscas mensais. Além disso, 62% das pessoas que acessam a plataforma procuram por conteúdos de decoração ao menos uma vez por ano, segundo dados referentes ao período de outubro de 2023 a setembro de 2024.
“Estar no Pinterest nos permite participar de um momento relevante da jornada do consumidor, durante a busca por ideias e referências para a casa. Queremos inspirar essas escolhas e, ao mesmo tempo, facilitar o acesso às soluções da Lorenzetti”, destaca Galina.
Nas redes sociais, a campanha reunirá criadores de conteúdo para demonstrar os produtos em situações reais de uso, por meio de conteúdos no Instagram e no TikTok.
Entre as soluções apresentadas na comunicação estão o monocomando Loren Neo, a torneira Swan, o Loren Flex Multiuso e o monocomando Loren Kitchen. Com veiculação prevista até a primeira quinzena de dezembro, a campanha será direcionada para todo o Brasil.
Lorenzetti
Com trajetória marcada por inovação e pioneirismo, a Lorenzetti é uma empresa brasileira com mais de 100 anos de história. É líder no segmento de duchas, chuveiros, torneiras elétricas e aquecedores de água a gás e se destaca nos mercados de louças, assentos, metais e plásticos sanitários, purificadores de água, bombas e pressurizadores. Com cinco fábricas no Brasil, sendo quatro unidades em São Paulo e uma em Minas Gerais, a Lorenzetti tem distribuição nacional e internacional. Com mais de 4,5 mil funcionários, é reconhecida junto a consumidores, clientes e fornecedores pela solidez financeira e por oferecer produtos de qualidade e com design inovador, tecnologia e consciência ambiental.
