A New Balance amplia em 2026 a celebração do Grey Days, iniciativa global que homenageia o cinza, cor emblemática da marca e símbolo de sua identidade original. Como grande destaque da campanha no Brasil, a marca inaugura o Grey Anexo, plataforma cultural aberta ao público em São Paulo, com uma programação especial de atividades ao longo do mês de maio. Entre os dias 13 e 29 de maio, o espaço receberá talks, workshops e experiências culturais, conectando moda, esporte, música e lifestyle.
O espaço ficará aberto ao público geral para visitação de segunda-feira a sábado, a partir de 13/05, das 10h às 18h, e aos domingos das 11h às 16h, e parte da programação é exclusiva para convidados. A iniciativa faz parte do calendário de ativações da marca relacionadas ao Grey Days, campanha global anual da New Balance em celebração à cor cinza — o tom mais icônico da marca e parte central da sua identidade visual desde os anos 1980.
O espaço é fruto de uma parceria entre a New Balance e a plataforma de mídia, cultura, moda e lifestyle urbano Notthesamo. Localizado na Rua Dr. Vila Nova, 57 – Vila Buarque, o local receberá encontros casuais e intimistas, reunindo criativos e vozes relevantes que moldam a moda, a cultura e o esporte. O público geral terá o acesso gratuito ao local e poderá conhecer mais sobre o Grey Days, além de ter acesso a uma exposição dos produtos exclusivos Grey Days lançados pela marca.
Parte da programação do espaço, incluindo os talks, também será aberta ao público, com ingressos gratuitos disponibilizados pela plataforma Sympla, enquanto houver vagas disponíveis.
A marca também contará com uma programação exclusiva para convidados com talks, workshops e painéis culturais sobre música, lifestyle e wellness.
“O Grey Days é uma celebração de um dos elementos mais importantes da identidade da New Balance e, ao mesmo tempo, uma oportunidade de traduzir o posicionamento da marca de forma relevante para o público brasileiro. Neste ano, ampliamos a iniciativa com uma agenda de experiências que vão além do produto e reforçam nossa conexão com a cultura e com as comunidades locais. O Grey Anexo materializa esse movimento ao criar um espaço aberto ao público, pensado para promover encontros, conversas e experiências que refletem os territórios em que a New Balance está inserida.” destaca Leandro Moraes, diretor de marca da New Balance Brasil.
Grey Days também chega a outras capitais ao longo do mês
Além de São Paulo, a marca ativará duas outras cidades ao longo do mês: Rio de Janeiro e Belo Horizonte. No Rio de Janeiro, a New Balance aposta na conexão cultural em conjunto com a comunidade criativa e da moda, sendo a plataforma responsável por levar o Grey Days para a capital carioca.
A ideia é ter uma ativação com forte apelo cultural e criativo. Já em Belo Horizonte, a estratégia foca na construção de uma presença autêntica em um território em expansão cultural. As ações de marca vão girar em torno de experiências que valorizam a economia criativa local, a gastronomia e a conexão com comunidades e coletivos da região.
Reunindo história, produtos e experiências culturais, o Grey Days 2026 reforça o posicionamento da New Balance como uma marca que segue com um trabalho forte no equilíbrio entre legado e inovação, conectando diferentes gerações por meio de sua identidade original.
Serviço
Programação do Grey Anexo em São Paulo:
- 12 de maio – Abertura oficial do espaço
- 13 de maio – Talk Música – aberto ao público com vagas limitadas
- 14 de maio – Workshop de arranjos – evento exclusivo para convidados
- 20 de maio – Talk Lifestyle – aberto ao público com vagas limitadas
- 22 de maio – Workshop especial – evento exclusivo para convidados
- 25 de maio – Talk Arte – aberto ao público com vagas limitadas
- 26 de maio – Talk Wellness – evento exclusivo para convidados
- 31 de maio – Encerramento no Grey Anexo – último dia para visitação, aberto ao público
New Balance
Independentes desde 1906, empoderamos as pessoas por meio do esporte e da busca pela perfeição na produção, para proporcionar mudanças positivas nas comunidades ao redor do planeta. Temos a missão de exercer uma liderança responsável no mundo, com a finalidade de construir uma marca que os atletas tenham orgulho em vestir, colaboradores tenham orgulho em desenvolver, e comunidades tenham orgulho em sediar.
Para saber mais sobre a New Balance, acesse o site oficial.
