A presença de Palmolive e Bulova entre os patrocinadores do Miss Universe Brasil 2026 reforçou a retomada comercial do concurso e sua capacidade de atrair marcas com atuação internacional. Ao todo, a edição reuniu 14 patrocinadores de diferentes segmentos e registrou recordes de audiência, alcance digital, engajamento e repercussão na imprensa.
A entrada das duas marcas globais ampliou a credibilidade do projeto no mercado publicitário. Palmolive e Bulova integraram um grupo formado também por empresas dos setores de beleza, moda, saúde, alimentação, educação, hotelaria, acessórios, calçados e mercado pet.
“Palmolive e Bulova são marcas reconhecidas internacionalmente e sua presença fortalece o posicionamento comercial do Miss Universe Brasil. Ao mesmo tempo, a diversidade dos patrocinadores mostra que o projeto consegue dialogar com diferentes setores. Para 2027, queremos transformar esse alcance em projetos ainda mais conectados aos objetivos de cada parceiro”, afirma Gustavo Sarti, gestor comercial do Miss Universe Brasil.
O interesse das marcas acompanhou o crescimento da audiência. O retorno do concurso à televisão aberta alcançou 10,2 milhões de espectadores na Record, com presença também em programas como Hoje em Dia, Domingo Espetacular e Balanço Geral.
Além de Palmolive e Bulova, o Miss Universe Brasil 2026 contou com o apoio de Morro dos Anjos Resort, Bioage, Coconut Ice, Armazém da Prata, LAMENIN, GoPure, Cocco Miami, Shampet, American English Academy, Camargo Alfaiataria, L’avance Clinic, Banana Café e Hellen Carolina. A variedade de segmentos representados evidencia a capacidade do concurso de conectar empresas com diferentes perfis a uma plataforma que reúne televisão, entretenimento, conteúdo digital e influência.
No ambiente digital, o Miss Universe Brasil ultrapassou 78 milhões de visualizações em apenas 30 dias, impulsionadas principalmente pelos conteúdos em vídeo. As 26 finalistas também ampliaram essa distribuição ao reunir, juntas, 2,2 milhões de seguidores em seus perfis pessoais.
A estratégia comercial não ficou restrita à exposição durante a transmissão da final. Os patrocinadores participaram de conteúdos digitais, experiências, ações com as candidatas, ativações nos bastidores e projetos realizados ao longo da competição. Com isso, as empresas estiveram presentes em diferentes momentos da jornada do público com o concurso.
A repercussão também chegou à imprensa. O Miss Universe Brasil foi tema de mais de 650 matérias nos últimos meses e esteve presente em mais de 120 veículos de comunicação. Nas plataformas de busca, o interesse foi refletido pelo recorde de crescimento do nome “MUB” no Google.
“Nunca se falou tanto no Miss Universe Brasil como neste ano, considerando o período pós-pandemia. Recuperamos a força do concurso e construímos uma plataforma atual, que combina televisão, conteúdo, influência digital e experiência. A presença de 14 patrocinadores confirma que as marcas voltaram a enxergar valor no MUB”, afirma Rodrigo Ferro, presidente do Miss Universe Brasil.
Para a edição de 2027, a organização pretende ampliar as propriedades comerciais e desenvolver formatos de acordo com os objetivos de cada anunciante. A proposta é manter o Miss Universe Brasil ativo durante todo o ano, com novos projetos de conteúdo, experiências presenciais e ações digitais.
“Hoje, o público acompanha a preparação, os bastidores, as histórias e a evolução das candidatas. Isso permite que as marcas participem de diferentes momentos da jornada e construam uma conexão mais natural com a audiência. Em 2027, queremos avançar em projetos personalizados, que entreguem não apenas exposição, mas identificação, experiência e resultado”, explica Natália Guimarães, diretora de estratégias do Miss Universe Brasil.
Com os resultados alcançados em 2026, o concurso entra no planejamento da próxima edição buscando ampliar o número de parceiros e consolidar sua atuação como plataforma de entretenimento, conteúdo e negócios.
