O que é brasilidade para você? Na sua nova coleção, a Renner homenageia a energia única e inconfundível que só o brasileiro tem: a ginga, o estilo, a mistura e a criatividade para reinventar tendências e colocar um tempero original em tudo. Inspirada nessa atmosfera, a marca propõe uma verdadeira celebração da brasilidade. Para isso, lança a Primavera Verão .BR, unindo o “B” de Brasil com o “R” de Renner na assinatura da campanha.
No dia 17 de agosto, a Renner anunciou a chegada da próxima temporada em uma experiência imersiva e sensorial no Edifício Pietro Maria Bardi, anexo do MASP. O evento teve a presença da atriz Taís Araujo, embaixadora da marca, que também estrelou o shooting de Primavera Verão.
“A Renner é genuinamente brasileira e está em todos os estados deste país imenso e plural. Não é de hoje que falamos sobre autenticidade, e essa inspiração vem das nossas raízes, da pluralidade cultural e estética que existe no Brasil. Nossa campanha abraça múltiplos Brasis, e o desejo é de que o público se identifique e celebre com a gente a brasilidade, experimentando novas possibilidades na moda e na vida. Afinal, nada é mais brasileiro que ousar ser você e fazer do próprio jeito, sem pedir licença”, diz a CMO das Lojas Renner SA, Renata Altenfelder.
No evento de lançamento, os convidados tiveram a oportunidade de conferir as novidades da Primavera Verão .BR, com ativações imersivas que celebravam a arte, a moda e a cultura brasileira. Assim como o toque de brasilidade deixa sua marca inconfundível, o vermelho da Renner se espalhou pelo ambiente icônico do museu com intensidade e presença, criando um impacto sensorial imediato.
Logo na entrada, o espaço “Tô em casa” recriou os elementos afetivos de uma casa tipicamente brasileira. O ambiente virou cenário para fotos e conteúdos que capturaram o espírito da campanha.
Outra atração foi a Puro Suco de Brasil, uma suqueria inspirada nas tradicionais barracas de suco de feira, com sabores como cupuaçu, tangerina, acerola, maracujá e pitanga. Mas o sucesso absoluto foi o espaço “Do meu jeito”, onde os convidados fizeram fila para customizar as tote bags da marca com patches exclusivos de símbolos clássicos brasileiros.
A tarde foi embalada por um show da artista Mãeana e teve menu assinado pela chef Irina Cordeiro.
Outras ativações – Após o ponto de partida no MASP, a campanha Primavera Verão .BR avança para lojas físicas selecionadas, que ganharão um toque a mais de brasilidade. Além disso, as plataformas digitais da marca também terão desdobramentos da ação.
Queridinha dos clientes, a Rádio Renner terá uma playlist totalmente brasileira, com músicas e artistas nacionais para celebrar nossa cultura. Nas redes sociais, uma série de conteúdos vão destacar os looks da nova coleção em sintonia com cenários e elementos clássicos da cultura brasileira.
A marca contará ainda com outros creators para ampliar a conversa com o público sobre brasilidade e moda, passando por diferentes pilares, do comportamento às paisagens e identidade cultural brasileira. O time contempla influenciadores de diferentes regiões do país e inclui nomes como Brunna Gonçalves, Júlia Rodrigues, Jade Magalhães e Xamã. No TikTok, a marca vai lançar um desafio para estimular os clientes a vestirem seus looks Primavera Verão e explorarem os locais mais especiais da cidade onde moram, criando um grande movimento de valorização da brasilidade e expressão autêntica do seu estilo.
A curadoria Primavera-Verão 2025
A coleção parte da essência de que há muitos Brasis: diferentes sotaques, saberes e realidades que, juntos, constroem uma identidade genuína e cheia de nuances. Essa multiplicidade é justamente o que torna o brasileiro autêntico. Entre a seleção de peças estão os crochetados, franjas, bordados, texturas, alfaiataria descontraída, recortes estratégicos, drapeados e modelagens fluidas, que priorizam conforto, funcionalidade e elegância sem esforço.
As tendências city-to-beach e beach-to-city também ganham protagonismo, com looks que funcionam tanto no dia a dia da cidade quanto em destinos de descanso.
Sobre a Lojas Renner S.A.
Constituída em 1965, a Lojas Renner S.A. abriu capital em 1967 e se tornou, em 2005, a primeira corporação brasileira, com 100% das ações negociadas em bolsa. Também está listada no Novo Mercado, grau mais elevado dentre os níveis de governança corporativa da B3. Seu ecossistema de moda e lifestyle é formado pelas seguintes marcas: Renner, que tem roupas e acessórios para todos os estilos; Camicado, do segmento de casa e decoração; Youcom, especializada em moda jovem; Ashua Curve & Plus Size, que oferece roupas nos tamanhos 42 a 58; e Repassa, plataforma de revenda de roupas, calçados e acessórios.
Atualmente, são cerca de 690 lojas em operação, considerando todos os negócios do ecossistema. Além de estar presente no Brasil com todas as suas marcas, a Companhia iniciou seu processo de internacionalização ao inaugurar unidades da Renner no Uruguai a partir de 2017 e na Argentina em 2019. A Lojas Renner S.A. é formada ainda pela Realize CFI, que apoia a atividade de varejo através da oferta e gestão de produtos financeiros; e pela Uello Tecnologia, uma logtech nativa digital focada em soluções para entregas urbanas.
