Os suplementos alimentares estão deixando de ocupar apenas as prateleiras de lojas especializadas e vêm ganhando cada vez mais espaço nas gôndolas dos supermercados. O movimento acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, que passou a incorporar produtos como whey protein, creatina, barras proteicas e bebidas funcionais à rotina de alimentação, atividade física e cuidados com a saúde.
Segundo relatório da Future Market Insights (FMI), o mercado brasileiro de suplementos alimentares deve crescer, em média, 9,5% ao ano entre 2026 e 2036. O país já ocupa a terceira posição mundial em expansão da demanda, atrás apenas de Índia e China. O potencial também é refletido no comportamento do consumidor. De acordo com a Pesquisa AtlasIntel – Consumo de suplementos e prática esportiva no Brasil, divulgada no início de 2026, 19,8% dos brasileiros afirmam consumir suplementos esportivos, enquanto quase 80% daqueles que ainda não utilizam esse tipo de produto consideram aderir no futuro. Entre os consumidores, a principal motivação é a busca por saúde e bem-estar, apontada por 65,9% dos entrevistados. Os dados indicam que os suplementos vêm ampliando seu público para além dos atletas e praticantes de atividade física, tornando-se parte da rotina de consumidores que buscam praticidade, bem-estar e qualidade de vida.
Acompanhando esse interesse crescente, marcas do segmento passam a olhar para os supermercados como um canal estratégico de distribuição. O movimento já é observado no mercado brasileiro e em mercados mais maduros, como os Estados Unidos, nos quais supermercados e farmácias representam uma parcela relevante das vendas de suplementos.
A Minotouro Absoluto, linha de suplementação assinada por Rogério Minotouro e desenvolvida em parceria com a Absolut Nutrition, segue essa tendência. A marca fechou parceria com a Rede Supermarket para ampliar sua presença no varejo e levar o portfólio, que inclui pré-treino, creatina, termogênico, barras proteicas e whey protein 3W, para cerca de 150 unidades da rede no estado do Rio de Janeiro.
Para Minotouro, a expansão tem relação direta com a intenção de democratizar o acesso à suplementação, disponibilizando os produtos em um ambiente que já faz parte da rotina de compra do consumidor e aproximando a categoria de um público mais amplo. “Escolhemos o Supermarket como parceiro para ampliar a presença da linha no varejo porque a rede vem investindo na modernização das lojas e na construção de um mix cada vez mais completo, com destaque para a categoria de saudáveis. Também estamos negociando a entrada em outras grandes redes supermercadistas no Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais e no Nordeste com o objetivo de ampliar a capilaridade e levar a linha a um número ainda maior de consumidores. Queremos tornar a suplementação mais acessível e permitir que mais pessoas encontrem produtos de qualidade no supermercado onde já fazem suas compras, incorporando esses cuidados à rotina”, afirma Minotouro.
Um dos diferenciais da Minotouro Absoluto é a estratégia de distribuição multicanal. Após o sucesso nacional da linha, que já está presente em mais de 300 lojas especializadas em suplementos, redes de farmácias em todo o Brasil e importantes redes de postos de combustíveis, a marca ampliou sua estrutura comercial para acompanhar o crescimento da operação e criou um time nacional com atuação em todos os estados brasileiros, de Norte a Sul. Mais recentemente, também foram formadas equipes dedicadas aos canais alimentar e farma, acelerando a expansão nesses segmentos e ampliando a presença da marca em grandes feiras e eventos dos diferentes canais de varejo.
A chegada da linha às gôndolas dos supermercados também representa um movimento de democratização da suplementação, que deixa de estar associada exclusivamente à rotina de atletas e passa a dialogar com um público mais amplo, interessado em praticidade, alimentação equilibrada, atividade física e qualidade de vida.“É um projeto de expansão, mas também um propósito: contribuir para que as pessoas possam cuidar da saúde, buscar qualidade de vida e envelhecer melhor”, afirma o ex-atleta.
Para além da capilaridade, a qualidade dos produtos desenvolvidos em parceria com a Absolut Nutrition é um dos principais diferenciais da linha, aliada a um investimento contínuo em sabor e experiência de consumo. A estratégia tem se refletido na aceitação dos produtos pelo mercado, reforçando a proposta de oferecer produtos de qualidade e performance sem abrir mão do sabor. Segundo Rogério o produto mais vendido da linha é a Barra de Proteína Sense Whey Bar Minotouro, sabor doce de leite, que contém 15 g de proteína por unidade, zero adição de açúcar e é enriquecida com 12 vitaminas e 8 minerais. O sucesso de vendas inspirou o lançamento de mais dois sabores de barrinhas. O Chocotela já está disponível, e o Cappuccino deve chegar às prateleiras ainda em setembro. Os produtos têm zero adição de açúcar, 15 gramas de proteína e 3 gramas de creatina. Outra novidade que chegará em breve ao portfólio são as pastas de amendoim, que serão lançadas em diferentes sabores. Segundo o ex-atleta, a proposta é surpreender o mercado justamente pela variedade, combinando opções diferenciadas e alta qualidade dos produtos.
A tendência, portanto, aponta para uma aproximação cada vez maior entre alimentação, saudabilidade e suplementação, enquanto as gôndolas passam a refletir mudanças que já estão acontecendo no comportamento do consumidor. Para as marcas, estar no supermercado significa ampliar capilaridade e alcançar novos públicos. Para o varejo, representa acompanhar uma categoria que vem despertando cada vez mais interesse e abrindo novas oportunidades de mercado.
