Maio de 2026 – Com a aproximação de grandes eventos esportivos globais, como a Copa do Mundo, o mercado de televisores no Brasil já registra aumento nas expectativas de consumo e, junto com ele, cresce também a conscientização sobre a importância de proteger esses bens de alto valor. Nesse cenário, soluções de seguro e proteção para TVs deixam de ser um diferencial e passam a ser parte essencial da jornada de compra.
Estudos recentes reforçam essa tendência. Dados da GfK indicam que, em anos de grandes eventos esportivos, o mercado de televisores pode registrar crescimento de dois dígitos no Brasil, impulsionado principalmente pela troca por modelos maiores e mais tecnológicos. Já a consultoria NielsenIQ aponta que as vendas de televisores devem crescer de 15% a 20% por conta da Copa do Mundo que inicia em junho deste ano.
Em paralelo, na Pitzi, o volume de contratações de proteção para TVs vem crescendo de forma consistente, passando de 1,6% em 2024 para aproximadamente 3,9% em 2025 — mais que dobrando sua representatividade na carteira. Em termos absolutos, esse avanço acompanha um forte crescimento nas vendas: o volume saltou de cerca de 14 mil unidades em 2024 para 33 mil em 2025, e 2026 já segue em ritmo acelerado, com projeções que indicam a continuidade dessa expansão. Além disso, ao analisar a carteira de inovação, o papel do produto se mostra ainda mais relevante, já que ele representa cerca de 85% do portfólio mais recente, consolidando-se como um dos principais motores de crescimento dessa frente.
É nesse contexto que a Pitzi reforça seu posicionamento estratégico no mercado. Com atuação nacional, a insurtech já conta com mais de 2,5 milhões de aparelhos protegidos e oferece soluções completas que vão desde seguros para smartphones e TVs até móveis, bicicletas e eletroeletrônicos, além de garantia estendida e proteção financeira.
Além da proteção física contra danos acidentais, falhas técnicas ou roubos, a contratação de seguros para eletrônicos como televisores também representa uma importante estratégia de proteção financeira. Em um cenário de instabilidade econômica e orçamento familiar mais restrito, evitar gastos inesperados com consertos ou reposição de um bem de alto valor pode fazer grande diferença no equilíbrio das finanças. O seguro atua, nesse sentido, como um mecanismo de previsibilidade, permitindo que o consumidor substitua custos imprevistos por um investimento planejado e acessível.
Outro ponto relevante é que televisores, especialmente os modelos mais avançados, têm custos de reparo elevados e, muitas vezes, peças importadas, o que pode encarecer ainda mais a manutenção. Ao optar por um seguro no momento da compra, o consumidor reduz o risco de comprometer sua renda com despesas emergenciais ou até mesmo de precisar recorrer a crédito. Dessa forma, a proteção deixa de ser apenas um benefício adicional e passa a ser uma decisão financeira inteligente, alinhada a um consumo mais consciente e sustentável.
“Com a Copa do Mundo, vemos um aumento significativo na procura por televisores de maior valor, o que naturalmente eleva a preocupação do consumidor com a proteção desses bens. Nosso papel é garantir que essa experiência de compra seja completa, oferecendo segurança, tranquilidade e suporte ao longo de toda a vida útil do produto”, afirma Tatiany Martins, vice-presidente da Pitzi no Brasil.
A relevância desse trabalho está diretamente conectada à própria essência do modelo de insurtech. “A premissa central de uma insurtech é usar tecnologia, dados internos e de mercado, além de insights de comportamento do consumidor, para reinventar a forma como seguros são criados, distribuídos e consumidos. Isso permite tornar esses serviços mais acessíveis, personalizados, simples e eficientes”, complementa Tatiany Martins.
“A proteção de uma TV hoje não é apenas uma questão financeira, mas também de continuidade da experiência. Seja para entretenimento, informação ou momentos em família, garantir que esse bem esteja protegido faz toda a diferença”, finaliza Tatiany Martins.
Com mais de 150 colaboradores, a Pitzi segue investindo em inovação e expansão, com o propósito de democratizar o acesso à proteção com qualidade, eficiência e confiança. Em um momento em que o consumo de eletrônicos cresce impulsionado por grandes eventos e pela evolução tecnológica, a empresa se posiciona como uma aliada estratégica tanto para varejistas quanto para consumidores.
Pitzi
A Pitzi é uma das principais prestadoras de serviços de proteção para bens de consumo do Brasil, com atuação nacional e presença no Paraguai. Operando no modelo B2B2C, oferece coberturas para smartphones, TVs, móveis, bicicletas e eletroeletrônicos, além de garantia estendida e soluções de proteção financeira, com mais de 2,5 milhões de aparelhos protegidos.
Com parcerias estratégicas no varejo físico e nos canais digitais, incluindo Gazin, Grupo Mateus, Xiaomi, Realme e PagBank, a insurtech se diferencia por ir além do modelo tradicional do mercado: conta com um time de campo dedicado à gestão de produtividade nos pontos de venda, capacitando equipes e garantindo a performance comercial dos parceiros. Também marca presença em marketplaces como a Amazon. Com mais de 180 colaboradores, a Pitzi segue investindo em inovação com o propósito de democratizar o acesso à proteção com qualidade, eficiência e confiança.
