O trade marketing ocupa hoje uma posição estratégica na articulação entre marcas, indústrias e varejo, funcionando como uma ponte entre planejamento, execução e experiência do consumidor. Em um cenário em que a jornada de compra acontece de forma cada vez mais integrada entre ambientes físicos e digitais, a capacidade de transformar estratégias de comunicação em experiências concretas no ponto de venda tornou-se um diferencial competitivo para empresas de diversos segmentos.
Pensando nesse processo e na aproximação entre teoria acadêmica e prática de mercado, a disciplina Merchandising e Product Placement, do curso de Publicidade e Comunicação da Universidade Veiga de Almeida (UVA), promoverá um encontro com Fabíola Palo, gerente de Marketing da rede Supermarket, que abordará o tema “Trade Marketing de Alto Impacto: Sincronizando Calendário e Ativações”.
Durante a conversa, a convidada apresentará como se estrutura uma campanha de trade marketing no varejo, explicando a organização do calendário promocional, a construção das estratégias comerciais e como se dá a conexão com as indústrias para desenvolver ativações capazes de gerar impacto no ponto de venda, tanto em ambientes físicos quanto digitais.
“O trade marketing deixou de atuar apenas na execução e passou a ter papel estratégico na construção de experiências que aproximam marcas, varejo e consumidores. Hoje, sincronizar planejamento e ativações faz toda a diferença para gerar resultados”, afirma Fabíola Palo.
O encontro será mediado por Ediana Avelar, professora da disciplina Merchandising e Product Placement, que destaca a importância de aproximar os estudantes das dinâmicas do mercado e de seus desafios práticos.
“A proposta é proporcionar aos alunos contato com experiências reais do mercado, permitindo compreender como as estratégias são construídas, negociadas e executadas na prática. Essa aproximação torna a formação mais conectada às transformações do setor”, afirma Ediana Avelar.
O evento acontecerá no dia 25 de maio, das 10h às 11h30, em formato on-line, via Microsoft Teams, reunindo estudantes e interessados em compreender os bastidores das estratégias que conectam marcas, indústria e varejo.
