Onde começa a nascer o estilo de uma mulher? Para a Renner, uma das respostas pode estar em um lugar íntimo e carregado de memórias: o guarda-roupa da mãe. É a partir desse convite à reflexão que a maior varejista de moda do país apresenta sua campanha de Dia das Mães, que propõe ao público olhar o armário materno como um dos primeiros backstages da vida — um espaço de descobertas, afeto e construção de identidade ao longo das gerações.
O lançamento ocorreu em um encontro especial no Auditório do MASP, no dia 14 de abril, em São Paulo, que reuniu Astrid Fontenelle e as embaixadoras da marca, Taís Araujo e Sabrina Sato, além de convidados, para um bate-papo inspirador sobre maternidade e moda como linguagem de transformação. Da conversa entre as três, nascerá o primeiro videocast da Renner no YouTube: o Papo de Provador, que nesta primeira edição traz uma série de quatro episódios, intitulados Guarda-roupa de Mãe, em um formato que traduz a essência da campanha por meio de experiências reais e da força transformadora de grandes mulheres.
“O guarda-roupa de mãe conta muitas histórias: ele acompanha a vida, as mudanças, as fases da mulher. Muitas vezes é ali que começa, sem a gente nem notar, a nossa relação com a moda. Com essa campanha, a gente celebra um estilo que passa de geração em geração e transforma o presente de Dia das Mães em um gesto de reconhecimento, de carinho e de legado afetivo.”, afirma Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A.
Nas próximas semanas, a Renner desdobrará a campanha de Mães em todos os seus canais. Além dos episódios do videocast no YouTube, com cortes especiais nas redes sociais, a temática ganha vida em conteúdos proprietários e em parcerias com influenciadores, ativações em loja e presença em mídia OOH.
A narrativa também se expande no filme “Entrelaços”, protagonizado por Taís Araujo, sua mãe, Mercedes, Sabrina Sato e sua mãe, Kika. “No filme, trazemos essa relação entre a mãe e a mulher que a gente vira ao longo da vida, alguém que segue seu próprio caminho, mas carrega tudo o que aprendeu e herdou dessa conexão. É nosso jeito de celebrar o vínculo entre mães e filhos.”, completa Renata.
Lojas Renner S.A.
Constituída em 1965, a Lojas Renner S.A. abriu capital em 1967 e se tornou, em 2005, a primeira corporação brasileira, com 100% das ações negociadas em bolsa. Também está listada no Novo Mercado, grau mais elevado dentre os níveis de governança corporativa da B3. Seu ecossistema de moda e lifestyle é formado pelas seguintes marcas: Renner, que tem roupas e acessórios para todos os estilos; Camicado, do segmento de casa e decoração; Youcom, especializada em moda jovem; Ashua Curve & Plus Size, que oferece roupas nos tamanhos 42 a 58; e Repassa, plataforma de revenda de roupas, calçados e acessórios.
Atualmente, são mais de 710 lojas em operação, considerando todos os negócios do ecossistema. Além de estar presente no Brasil com todas as suas marcas, a Companhia iniciou seu processo de internacionalização ao inaugurar unidades da Renner no Uruguai a partir de 2017 e na Argentina em 2019. A Lojas Renner S.A. é formada ainda pela Realize CFI, que apoia a atividade de varejo através da oferta e gestão de produtos financeiros; e pela Uello Tecnologia, uma logtech nativa digital focada em soluções para entregas urbanas.
