A Rosh anunciou a ampliação do escopo de atuação da jornalista Georgia Aliperti, que passa a assumir oficialmente a liderança da operação da agência, em um movimento que reforça a profissionalização da gestão e a consolidação de uma estrutura mais integrada e orientada à performance. A mudança acontece em um momento estratégico para a empresa, marcado pela reorganização estrutural da operação e pela integração pós-M&A com a Duo&Co, que recentemente adquiriu 20% da agência.
Há sete anos na Rosh, Georgia iniciou sua trajetória liderando a área de conteúdo e estratégia. Ao longo do período, ampliou sua atuação para a criação, assumindo posteriormente a posição de CCO. Agora, avança para a consolidação da função de CCOO, passando a concentrar sob sua gestão as áreas de criação, atendimento e operação da agência.
Sócia da Rosh, Georgia acumula mais de 15 anos de experiência em diferentes frentes da produção de conteúdo on-line e off-line, com atuação voltada à gestão de equipes, projetos e estratégias de comunicação. Ao longo da trajetória, participou de operações e projetos para marcas como Accor, Carrefour, iFood, Decolar, Invisalign, Xiaomi e Viveo. A executiva possui MBA em Marketing Analytics pela Universidade Anhembi Morumbi, além de certificações em Business Intelligence (BI), engenharia, preparação e visualização de dados.
A movimentação também reflete uma transformação mais ampla dentro da própria Rosh, que vem estruturando uma operação cada vez mais integrada, especializada e sustentada por processos. A evolução da trajetória de Georgia acompanha esse crescimento interno da agência e reforça a valorização de lideranças construídas dentro da própria operação.
Entre os principais desafios da nova fase estão a integração cultural e técnica entre áreas, além da implementação de processos capazes de sustentar o crescimento da companhia sem comprometer a agilidade operacional. Nesse contexto, o uso de inteligência artificial e automações passa a ser tratado como ferramenta prática de eficiência, voltada à redução de tarefas operacionais e à ampliação da capacidade criativa, e não apenas como tendência de mercado.
Para Georgia, o fortalecimento da operação está diretamente ligado à sustentabilidade do negócio. Em um cenário de margens mais pressionadas e demandas cada vez mais complexas, a capacidade de transformar ideias em entregas escaláveis e rentáveis se torna um diferencial competitivo. “A operação é o que garante a viabilidade do negócio e permite que o time esteja mais focado no estratégico”, afirma.
O movimento acompanha uma mudança de mentalidade dentro do setor de comunicação e marketing, em que processos, governança e tecnologia passam a ser vistos como pilares fundamentais para crescimento sustentável. Mais do que reorganizar a estrutura, a Rosh aposta em uma operação integrada como motor de eficiência, qualidade de entrega e evolução contínua, tanto para o negócio quanto para seus clientes.
