Em 2026, Heineken® e Rock in Rio Brasil celebram 15 anos de parceria. Desde 2011, a marca acompanha a evolução do festival no país, ampliando sua atuação para além da operação de bares e chope e construindo experiências e ativações que aproximam a marca do público.
Ao longo dessa trajetória, a parceria também contribuiu para consolidar a presença da Heineken® no território da música no Brasil, com experiências cada vez mais conectadas a entretenimento, cultura e socialização. Mais do que estar presente no festival, a marca vem construindo uma forma própria de participar da experiência do público, transformando seus espaços e ativações em pontos de encontro dentro da Cidade do Rock e fortalecendo sua associação à música e seu posicionamento aspiracional.
A parceria também deixou legados que ultrapassam os dias de festival. Entre eles, estão iniciativas de circularidade, como o Rock & Recycle, que incentivava o descarte correto e a reciclagem de copos plásticos, e a operação de copos reutilizáveis realizada em 2024, em parceria com o Rock in Rio e outras empresas, com o objetivo de evitar toneladas de resíduos. Em 2022, parte da cenografia dos espaços da Heineken® foi construída com espécies nativas da Mata Atlântica e, após o festival, a vegetação foi replantada no Parque Olímpico, dando origem à primeira microfloresta urbana da marca no Brasil, desenvolvida em parceria com o botânico e paisagista Ricardo Cardim. A edição de 2022 também deixou uma mini usina solar no Parque Olímpico, formada por 206 painéis instalados em uma área de 600 metros quadrados. São exemplos de como iniciativas criadas para o festival também podem se transformar em projetos com impacto para além da Cidade do Rock.
“São 15 anos acompanhando não apenas a evolução do Rock in Rio Brasil, mas também a forma como o público vive grandes eventos. Nesse período, nossa presença passou a evoluir junto com o festival, criando experiências cada vez mais conectadas à música, à cultura e à forma como as pessoas querem se relacionar com as marcas. Ao mesmo tempo, algumas iniciativas deixaram legados que ultrapassam os dias de evento. É essa combinação entre experiência, conexão e construção de longo prazo que dá sentido a uma parceria como essa”, afirma Beatriz Ruiz, gerente de Experiências e Patrocínios do Grupo HEINEKEN.
A longa parceria vem transformando os pilares da marca em experiências relevantes reconhecidas por importantes premiações do mercado. A Heineken® Power Music Station, ativação realizada na edição de 2024 do festival idealizada pela ATENAS.ag, conquistou diversos prêmios, incluindo um Grand Prix, Ouro e Bronze no FIP Festival, além de duas Pratas e um Bronze no AMPRO Awards.
Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
Green Your City
Green Your City é a plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken®, que aponta novos caminhos para o futuro das cidades ao promover experiências sociais de alta qualidade, rompendo com o óbvio e transformando a vida urbana. Criada em 2021, a iniciativa nasceu com o propósito de ressignificar experiências e espaços urbanos por meio da música e da cultura, ampliando o alcance cultural da marca sem abrir mão de sua assinatura sustentável e de metas concretas que moldam o amanhã. São metas da plataforma:
Energia Verde*: entregar 324.000 MWh de volume de energia renovável até 2030, o que equivale a um volume suficiente para abastecer cerca de 125 mil residências brasileiras por um ano**, atuando como agente multiplicador na transição para fontes renováveis.
Circularidade: tornar 80% das embalagens da marca circulares até 2030, fortalecendo um modelo de economia circular e ampliando o uso de embalagens retornáveis.
Microflorestas: implementar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, contribuindo para a melhoria da qualidade do ar, regulação térmica, regeneração do bioma original e ampliação de áreas verdes nas cidades.
Consumo Responsável: impactar, anualmente, 90% da população conectada com mensagens de responsabilidade e consciência no consumo de álcool. *Energia verde = energia elétrica renovável
** Média de consumo residencial, ano base 2024, ANUÁRIO ESTATÍSTICO DE ENERGIA ELÉTRICA, EPE (Empresa de Pesquisa Energética)
