O mercado publicitário mostrou um surpreendente crescimento em de 2024. Os investimentos em mídia por meio de agências subiram 19% entre janeiro e setembro de 2024, movimentando R$ 14,9 bilhões, conforme dados divulgados pela Cenp–Meios. A alta competitividade, os prazos apertados e a pressão por resultados rápidos criam um ambiente mais estressante para os profissionais de publicidade e comunicação.
Apesar do crescimento do setor, poucas agências demonstram preocupação com a saúde mental de seus colaboradores. Uma pesquisa da International Stress Management Association no Brasil (ISMA-BR) revelou que 32% dos brasileiros sofrem de síndrome de burnout. Ainda dentro da pesquisa, foi apontado que 72% dos brasileiros se sentem estressados no ambiente de trabalho, deixando o país em segundo lugar no ranking.
A boa notícia é que isso terá que mudar. Uma atualização da NR-1 (Norma Regulamentadora n.º1) determina que as empresas têm até dia 26 de maio para criar mecanismos internos que identifiquem e combatam o estresse, assédio e carga mental excessiva no ambiente de trabalho, reforçando a importância e responsabilidade das empresas assegurarem ambientes saudáveis para os colaboradores, fazendo a saúde mental integrar os relatórios de risco ocupacional.
Reconhecendo os impactos negativos do estresse excessivo e dos aumentos do diagnóstico de burnout, algumas agências estão implementando programas focados no bem-estar psicológico, com o objetivo de criar um ambiente de trabalho mais equilibrado e saudável. Uma das agências de publicidade que está se preocupando com seus colaboradores é a agência Calia Y2 Propaganda e Marketing, que desenvolveu um projeto voltado para proporcionar maior segurança emocional e física aos seus funcionários.
José Augusto, vice-presidente da Calia, explica como decidiu elaborar esse projeto: “Sabemos mais do que ninguém como o ambiente publicitário é exaustivo – nós trabalhamos com ideias criativas, e precisamos estar com a saúde mental em dia para essas ideias fluírem. A Calia encoraja cada colaborador a priorizar seu bem-estar integral, pois acreditamos que isso não apenas enriquece a vida pessoal, mas também potencializa suas contribuições profissionais e sua capacidade de cumprir seu propósito com integridade e entusiasmo.”
A agência oferece aos seus colaboradores diversos benefícios para promover o bem-estar, incluindo academia, manicure, massagem, horta coletiva, ginástica laboral, treinamentos de hard e soft skills, palestras sobre temas relacionados ao bem-estar físico e mental, com foco na criatividade, entre outras iniciativas.
Foi desenvolvido um projeto chamado Calia Corpo & Mente – CCM, que se concentra em proporcionar maior segurança psicológica, emocional e física a seus colaboradores. A iniciativa não somente visa mitigar os efeitos do estresse, mas também promete promover uma cultura organizacional mais resiliente e acolhedora, onde conta com sessões de terapia e aconselhamento, ações que visam a saúde física e mental, horários flexíveis, ambiente de suporte e inclusão, estabelecendo um padrão exemplar de cuidado e responsabilidade organizacional que pode inspirar outras empresas a seguir o mesmo caminho.
Para Dolores Martins, Diretora Administrativa e de RH da Calia, graças ao projeto, os resultados foram extremamente positivos. “Observamos colaboradores mais engajados, um ambiente de trabalho mais leve, soluções mais criativas, uma rotação de pessoal muito baixa e uma alta retenção de talentos. Realizamos pesquisas de clima organizacional para monitoramento constante do “mood” das equipes”, conclui.
