Em 2024, o mercado de produtos de segunda mão, ou também conhecido como Second Hand, consolidou-se como uma das mais importantes forças de mudança no consumo global. O que começou como um nicho para consumidores conscientes tornou-se um movimento amplamente difundido, com impactos visíveis na economia, nos hábitos de consumo e no meio ambiente. No Brasil, a moda sustentável infantil, por exemplo, surge como um exemplo vivo dessa mudança de comportamento, liderada por iniciativas como a plataforma Herdei o Look, uma das pioneiras do segmento de alto luxo para crianças.
Marketplaces second hand
Plataformas como Enjoei e OLX, já estabelecidas no cenário brasileiro, inovaram e expandiram em 2024, tornando o consumo de segunda mão ainda mais acessível. A Enjoei, por exemplo, investiu na abertura de lojas físicas e no modelo de franquias, criando um novo ponto de contato com os consumidores e ampliando a percepção de confiabilidade em produtos usados.
Essas estratégias também têm estimulado a economia circular — uma abordagem em que produtos são reaproveitados ao invés de descartados. De acordo com Mirele Grey, fundadora da Herdei o Look, a economia circular é essencial para combater os impactos ambientais da moda, que é uma das indústrias mais poluentes do mundo. “Os marketplaces desempenham um papel crucial ao facilitar a transição, ajudando o second hand chegar a mais pessoas, desmistificando os preconceitos que ainda existem”, explica a empresária.
Parcerias entre marcas conceituadas e o mercado de segunda mão
Outra tendência marcante de 2024 foi a aliança entre marcas de moda renomadas e lojas de segunda mão. Grandes players do mercado começaram a explorar a ideia de criar coleções exclusivas com peças vintage ou usadas. H&M, por exemplo, lançou uma linha em parceria com marcas de luxo, unindo o apelo da moda sustentável ao prestígio de grandes nomes da indústria.
Essa abordagem reforçou o compromisso das marcas com práticas sustentáveis, criando um novo valor simbólico para os consumidores. “Para muitas famílias, especialmente no mercado infantil, a possibilidade de adquirir roupas de grife em perfeito estado, mas por valores reduzidos, é uma solução inteligente, pois a peça se torna um investimento,podendo ser reinserida no mercado, se conservada”, destaca Mirele Grey. Sua plataforma, a Herdei o Look, é um exemplo de como a curadoria cuidadosa e a autenticidade podem conquistar consumidores exigentes.
Desde sua fundação em 2019, a empresa não apenas cresceu em relevância, mas também em estrutura: hoje conta com uma equipe de sete profissionais dedicados a manter o rigoroso padrão de qualidade que a diferencia no mercado. Em 2024, a plataforma registrou um aumento expressivo tanto na quantidade de peças consignadas quanto no número de clientes atendidos, o que mostra a aceitação cada vez maior da moda infantil sustentável no Brasil.
Sustentabilidade nas Fashion Weeks
Eventos como a Copenhagen Fashion Week têm impulsionado a moda sustentável a um novo patamar. Reconhecida como uma das semanas de moda mais verdes do mundo, Copenhagen transformou suas passarelas em vitrines para o futuro da moda. Peças vintage, tecidos reciclados e produções éticas foram protagonistas em 2024, reforçando a mensagem de que estilo e sustentabilidade podem andar de mãos dadas.
Esses eventos também servem como palco para discussões importantes sobre o impacto da moda no meio ambiente. Para Mirele Grey, que frequentemente busca inspiração em destinos como Paris e outras capitais da moda, a valorização global de práticas conscientes é um indicador de que a mudança chegou para ficar. “Estamos vivendo um marco histórico. A sustentabilidade não é mais um diferencial — é uma necessidade”, afirma a empresária.
O papel dos eventos e feiras de moda sustentável
Além de passarelas internacionais, feiras e eventos dedicados à moda sustentável têm promovido encontros disruptivos entre consumidores, marcas e ativistas. Movimentos como o Second Hand September, que incentiva a compra consciente de roupas durante o mês de setembro, ganharam força em diversas cidades brasileiras. Nessas ocasiões, consumidores podem encontrar peças únicas, enquanto aprendem sobre os benefícios sociais e ambientais do consumo sustentável.
A Herdei o Look, por exemplo, é uma das plataformas que têm explorado essas oportunidades. “Participamos de eventos locais e internacionais para fortalecer nosso papel como referência em moda circular de luxo infantil, é emocionante ver como as famílias estão abraçando essa ideia”, comenta Mirele.
Second Hand em crescimento no Brasil
O crescimento do mercado de segunda mão em 2024, no Brasil e no mundo, segundo a empresária, sinaliza um futuro promissor para o consumo sustentável.
“Quando criamos a Herdei o Look, percebemos a carência de uma plataforma dedicada à moda infantil de luxo sustentável. Hoje, vemos mães que, ao invés de guardarem peças caras que seus filhos usaram apenas uma vez, encontram um novo propósito para esses itens. Acreditamos que o futuro da moda está na circularidade. Nosso objetivo é continuar expandindo, criando mais oportunidades para mais escolhas conscientes, sem abrir mão de estar na moda”, conclui Mirele.
