As casas de apostas nunca tiveram tanto destaque, ao menos no Brasil. A visibilidade que vem sendo dada nos últimos tempos reflete bem as cifras que vêm sendo citadas (embora nem sempre esses valores estejam corretos, já que existem vários interesses conflitantes se envolvendo numa colcha de retalhos que está longe de ficar pronta).
Porém, isso não é algo que aconteceu da noite para o dia – muito pelo contrário, é algo que vem sendo feito há anos e que agora traz uma miríade de facetas que precisam ser levadas em conta antes de qualquer sensacionalismo, sendo que este último tem sido muito comum nos últimos tempos.
Os primórdios
Antes de olharmos para o cenário atual, é preciso entender que foi traçado um longo caminho para chegar até aqui. E, no começo, as casas de apostas até operavam no país, mas de maneira discreta — algo distante, presente sobretudo como patrocinadoras nas ligas europeias, mas praticamente invisível no Brasil.
Ainda assim, já havia apostadores e um mercado potencial que naquele momento estava longe de ser explorado em sua totalidade (isso mais ou menos antes de 2014), quando a quantidade de apostadores podia ainda estar na casa dos milhares ou centenas de milhares, se muito.
Porém, esse foi o embrião para que as casas vissem o país como um mercado viável e que pudesse ser trabalhado da maneira que vem sendo nos dias de hoje, com algo que virou mais uma atividade bastante popular.
A evolução
Aos poucos a atividade foi crescendo, com as casas começando a marcar mais presença na mídia (algo que começou em torno de 2018, quando também começavam as primeiras discussões sobre a legalização das apostas no país).
Nesse momento, muitas vezes os patrocínios se limitavam às placas nos estádios, algo que foi aumentando com o passar do tempo – ações durante os jogos, patrocínios nas camisas de times e por fim a chegada das casas às redes de TV, com comerciais que agora ocupam um bom tempo na programação.
Naquele período, ainda havia alguma discrição e a veiculação de comerciais era bem menor, muito também por conta de não ser ainda um mercado totalmente regulamentado naquela época.
O cenário atual
Com o passar do tempo, os comerciais de casas de apostas foram ficando cada vez mais frequentes, até chegar à regulamentação, que liberou esse tipo de publicidade para as casas que aderiram ao movimento.
Isso também se reflete nos patrocínios dos clube sendo que boa parte das equipes da primeira divisão hoje é patrocinada por casas de apostas (e por vezes, até mesmo atletas e ex-atletas), com a Betano a ser uma das mais visíveis.
Mais do que isso, até mesmo os grandes conglomerados de mídia do país possuem suas próprias casas de apostas, mesmo que continuem veiculando comerciais de casas que não sejam exatamente as de sua propriedade.
Isso tudo nos dá uma ideia de como as casas estão presentes no nosso dia a dia. E, diante dessa presença constante, vale lembrar que o controle continua nas mãos do apostador, que pode, por exemplo, cancelar sua conta na Betano a qualquer momento.
Os desafios e contradições do presente
Para muitos, esse cenário em que as casas aparecem nos meios de comunicação 24 horas por dia chega a ser abusivo, e medidas precisariam ser tomadas — ainda que, como já mencionado, o apostador sempre tenha à disposição opções como a autoexclusão ou simplesmente parar de apostar, mesmo que isso possa ser um grande desafio para algumas pessoas.
Porém, aqui já temos a primeira contradição. As casas que aderiram à regulamentação pagaram caro por isso e têm o direito de explorar a publicidade, como é previsto em lei – e uma regulamentação bem feita também diminui essa veiculação ao longo do tempo, ao invés de fazer isso numa simples canetada que beneficiaria mais o mercado ilegal do que qualquer outra coisa.
Além disso, essa atividade ainda é muito nova no país e é normal que haja uma explosão de popularidade no primeiro momento – algo que funciona como o ciclo de vida de um produto, que tem um salto logo no lançamento, mas que ao longo do tempo evolui para um produto que pode ser descartado pela inviabilidade ou se estabelece como um produto viável.
Nos dois casos há uma queda em relação ao primeiro momento, e no caso das apostas, conforme o tempo passa, o público passa a conhecer melhor o produto. Nesse caso, uma superexposição como a que ocorre atualmente pode não mais ser tão necessária, já que o público estará mais familiarizado com o produto.
Além disso, há uma grande quantidade de casas de apostas que existem atualmente, e com o passar do tempo isso também acaba diminuindo, ainda que o Brasil seja um país muito grande e existam casas que estejam mais focadas em investir num cenário mais restrito regionalmente do que buscar o mercado nacional.
O que falta no momento
O mercado de apostas no Brasil ainda é algo muito novo, e tudo o que está ligado a ele – seja para patrocínios, seja a veiculação na mídia ou a maneira que isso afeta a população – também é uma novidade que precisa ser tratada com seriedade.
A palavra que falta até aqui é “amadurecimento”. O público ainda precisa se habituar às apostas e aprender como utilizá-las, e interromper esse processo com uma possível proibição somente beneficiaria o mercado negro.
Além disso, muitos times perderiam uma fonte de receita que hoje é muito importante – e, na medida em que as casas são parceiras no combate às fraudes e crimes que podem ocorrer, não existe uma contradição como alguns querem pregar.
Isso porque as casas não precisam de “esquemas” ou algo do tipo, já que elas são competentes para conseguir lucrar – o que é estatisticamente comprovado. Em um momento futuro pode ser possível restringir atividades como a publicidade, mas isso é algo que precisa de uma discussão mais profunda.
Antes de mais nada, como já dissemos, as casas legalizadas pagam uma boa quantia pela exploração dessa atividade ao governo, e nada mais justo do que dar uma contrapartida por conta disso.
